Waarom data de belangrijkste rol speelt in uw SEO-strategie

Dus, je hebt een SEO-strategie. Maar hoe weet je dat het werkt? En belangrijker nog, hoe zorg je ervoor dat het de best mogelijke strategie is die je kunt uitvoeren?

Zoals veel digitale marketeers en content creators al snel ontdekken, is SEO deels kunst, deels wetenschap. Het zijn de data die het wetenschappelijke deel vormen. En als uw strategie afhankelijk is van zoekmachine-algoritmen en technische details, dan regeert data oppermachtig. Laten we hieronder eens kijken waarom.

Het laat je zien waar de naald is, zodat je hem kunt verplaatsen

Stel dat je je zoekwoordenonderzoek hebt gedaan. Je denkt dat je een lijst met zinnen hebt samengesteld die je doelgroep gebruikt in hun online zoekopdrachten. Je hebt zelfs je eerste blogserie gepubliceerd op basis van wat je onderzoek heeft onthuld. Misschien heeft een van die berichten een backlink of twee gekregen.

Maar wat nu? Voldoen uw content en strategie aan de doelen die u aanvankelijk had gesteld? U hebt feedback in de vorm van gegevens nodig om te weten of uw strategische inspanningen op schema liggen. U wilt misschien wat wijzigingen aanbrengen op basis van informatie van tools zoals Google Analytics en Google Search Console . Het testen van nieuwe tactieken, het afstemmen op zoektrends, optimaliseren en heroptimaliseren zijn onderdeel van de SEO-reis.

Het is moeilijk om te overdrijven hoe belangrijk het bijhouden van voortgang is om uw SEO-doelen te behalen. Als u een metriek niet kunt meten, zult u problemen ondervinden om deze te beïnvloeden. Uw doel kan zijn om de online verkoop te verhogen, een e-maillijst op te bouwen of het organische verkeer te vergroten. Welke naald uw strategie ook probeert te verplaatsen, die metriek moet worden gemeten. Anders weet u niet of u op schema ligt en wat u anders kunt doen om uw doelen te behalen.

Het vertelt u wat uw concurrentie doet

Behalve dat u een vlieg op de muur bent in de vergaderruimtes van andere bedrijven, kunt u alleen anticiperen op de bewegingen van uw concurrenten. Daarom blijven minder bekende namen in de industrie soms steken in het reageren op wat de grote spelers doen. Kleinere regionale mobiele providers kunnen bijvoorbeeld snel hun promotiestrategieën aanpassen aan wat merken als Verizon uitbrengen. Maar als het gaat om SEO, kunnen data-analysetools u een kijkje in de keuken geven van wat concurrenten doen. Deze tools onthullen voor welke organische trefwoorden concurrerende sites scoren.

Hoewel u misschien denkt dat u termen moet nastreven waar uw branchegenoten terrein winnen, kan de concurrentie om hen krankzinnig zijn. Relevance, een bureau voor groeimarketing, suggereert dat uw SEO-strategie beter gediend zou zijn door te richten op niche, long-tail-trefwoorden om wat initiële tractie te krijgen. Zodra u de autoriteit van uw site hebt vergroot, kunt u het opnemen tegen uw rivalen voor de belangrijkste zoektermen van uw branche. Dit is vooral belangrijk als u een bedrijf bent dat net begint met uw SEO-reis.

Stel dat uw bedrijf actief is in de draadloze telecomindustrie. Het verkeer naar de content van uw grootste concurrent over het groeiende gebruik van IoT neemt toe en de gegevens laten zien welke trefwoorden dit organische verkeer aansturen. Maar in plaats van achter een bullseye als “IoT-apparaat” aan te gaan, kunt u content ontwikkelen die lezers vertelt “hoe ze een IoT-apparaat op afstand kunnen beheren”. Door content te ontwikkelen die het IoT-onderwerp vanuit een unieke hoek behandelt, kunt u uw online zichtbaarheid vergroten. Later kunt u die winst benutten bij uw jacht op grotere trefwoordprooien.

Het helpt je te begrijpen wat je publiek motiveert

Google bracht in augustus 2022 zijn originele update voor nuttige content uit . Het doel van de update was om makers te laten overstappen op het maken van content die op mensen is gericht. De update betekent dat digitale marketeers de zoekintentie van hun doelgroepen beter dan ooit moeten begrijpen. Ze moeten er ook voor zorgen dat hun doelgroepen hun content relevant en zeer nuttig vinden.

Het draait allemaal om de ervaring die mensen hebben met content. Als uw content niet bevredigend is of geen doel of diepgang heeft, zal uw publiek hierop reageren. Signalen zoals hogere bouncepercentages, minder conversies en dalingen in verkeer kunnen wijzen op een probleem. Gegevens als deze kunnen u wijzen op de noodzaak om terug te gaan naar de tekentafel. U begrijpt uw ​​publiek misschien niet zo grondig als u dacht.

Data-analyse kan u echter ook laten zien wat werkt voor uw markt. Het laat zien welke content en trefwoorden goed presteren. U leert of uw publiek ontvankelijk is voor nieuwe teksten op call-to-action-knoppen en links. SEO-prestatiegegevens kunnen onthullen waar u content wilt uitwerken en uw autoriteit wilt vergroten met pijlerpagina’s. Beschouw SEO-prestatiegegevens als een andere bron van consumentengedrag en marktonderzoeksinzichten.

Het wijst op kansen om de inkomsten te verhogen

Het verhogen van het verkeer naar uw site en digitale content is een stap in de goede richting. Maar uiteindelijk wilt u meer dan alleen impressies en hoge rankings in de zoekmachineresultatenpagina’s. Om hun inspanningen te rechtvaardigen, moeten contentmarketeers ook bewijzen dat wat ze doen de moeite waard is. Dat betekent het verhogen van de omzet.

Zonder data weet u niet hoe en wanneer uw publiek op de aankoopknop drukt. Interageren ze met uw content en converteren ze online? Lijkt het erop dat ze een inside sales team bellen en daarna uw winkels bezoeken? Het bijhouden van dit soort gedragingen helpt aankooptriggers en voorkeuren te identificeren. Analytics richt zich ook op welke content converteert.

Stel dat u hebt opgemerkt dat drie van uw blogposts top performers zijn voor online aankopen. Deze stukken leiden consequent verkeer naar uw digitale winkel, waar bezoekers uiteindelijk iets kopen. Deze statistieken zouden u moeten triggeren om die posts en aankopen nader te onderzoeken. Misschien gebruiken die posts een overtuigendere CTA en is de content een betere case voor de gerelateerde producten. U kunt wat daar werkt, kopiëren en kopiëren naar uw SEO-strategie.

SEO-gegevens benutten

Je hebt misschien een waterdichte SEO-strategie. Je zoekwoordenonderzoek is grondig en je contentkalender is vol voor het jaar. Zelfs je website is vernieuwd. Toch kan je plan in duigen vallen als je geen data gebruikt om te bepalen of je strategische doelen op schema liggen.

Je zou toch ook geen budget maken en vergeten te controleren wat je daadwerkelijk hebt uitgegeven. Hetzelfde geldt voor je SEO-strategie . Gegevens kunnen je helpen deze vorm te geven en aan te passen, zodat je je doelen kunt halen of overtreffen. Je weet precies waar je staat en wat je kunt doen om relevantere, bevredigendere — en omzetverhogende — ervaringen voor je publiek te creëren.